Et linkbuildingbureau hjælper med at skaffe links fra andre hjemmesider til din egen. Arbejdet kan omfatte kontakt til udgivere eller køb af plads i artikler, hvor din hjemmeside bliver nævnt. Du betaler for bureauets arbejde og måske en publicering, men ikke for en bestemt placering i søgeresultaterne. Før du accepterer et tilbud, bør du få afklaret, hvad bureauet leverer, og hvilke opgaver betalingen dækker.

Hvad laver et linkbuildingbureau?

Et link er en klikbar henvisning fra én side til en anden. Når en artikel om indretning henviser til en vejledning om valg af spisebord, kan læseren følge linket og læse videre. Søgemaskinerne bruger også links til at finde sider og forstå forbindelserne mellem dem. Linkbuilding er arbejdet med at skaffe sådanne henvisninger. Bureauet kontakter blandt andet den udgiver, der skal bringe omtalen.

Opgaven varierer fra aftale til aftale. Nogle bureauer forsøger at skaffe redaktionel omtale ved at tilbyde en udgiver en relevant historie. Andre skriver artikler og betaler for at få dem publiceret med et link. Når en udgiver på eget initiativ bringer en henvisning uden betaling, er det noget andet end en købt placering. Hvis du vil købe links gennem https://robinhoodlinkbuilding.dk/, bør du få afklaret, hvilken fremgangsmåde aftalen dækker, og hvem der bestemmer over den færdige tekst.

Ordet ankertekst vil du møde jævnligt. Det er de ord, læseren klikker på. I en tekst om spiseborde kunne ankerteksten være »mål på spisebordet«, mens linket fører til en side med målangivelser. Målsiden er den side, som linket åbner, og den behøver ikke være din forside. Den bør besvare det spørgsmål, artiklen rejser. I eksemplet skal læseren kunne finde oplysninger om bordets størrelse og pladsbehov.

Relevans handler om forbindelsen mellem to sider

Et link kan stå på en hjemmeside med mange forskellige emner eller i en artikel, der ligger tæt på dit fagområde. Placeringen og sammenhængen afgør, om læseren får noget ud af henvisningen. En vejledning om pleje af træmøbler har en tydelig forbindelse til en møbelbutiks oplysninger om bordplader. En omtale af samme butik i en tekst om mobilabonnementer mangler den forbindelse.

Eksempler på publicerede artikler giver dig et mere konkret grundlag for at vurdere bureauets arbejde end en beskrivelse af dets metode. Bed om at se nogle af dem, og læs teksten omkring linket. En artikel kan gentage dit søgeord mange gange uden at forklare noget brugbart om emnet. Den kan også love et svar i overskriften, som brødteksten aldrig giver.

Disse spørgsmål kan du stille bureauet for at få forklaret tanken bag en foreslået placering:

• Hvilket spørgsmål besvarer artiklen for læseren?
• Hvorfor hører netop min målside hjemme i teksten?
• Kan jeg se den færdige artikel før publicering?
• Hvem retter teksten, hvis den beskriver mine varer forkert?

Sammenhængen skal fortsætte på den side, der modtager besøget. Handler artiklen om vedligeholdelse, men fører linket til en produktside uden plejevejledning, finder læseren ikke den lovede hjælp. Giv derfor bureauet den præcise adresse på den relevante underside og oplysninger om, hvad læseren kan finde der.

Betalte links kræver tydelig markering

Køb af en artikelplacering er ikke det samme som en uafhængig anbefaling. Søgemaskiners regler om linkspam omfatter links, der hovedsageligt bliver oprettet for at manipulere placeringer i søgeresultaterne. Køb og salg af links kan falde ind under de regler. Reglerne gælder også automatiserede linktjenester og overdrevne aftaler om at bytte links.

Et betalt link bør have attributten rel="sponsored" i sidens kode. Attributten rel="nofollow" accepteres også til markering af betalte links. Koden fortæller søgemaskinen, hvilken slags henvisning der er tale om. Du behøver ikke selv kunne redigere kode, men bed bureauet forklare, hvilken markering udgiveren bruger på de placeringer, du betaler for.

Den tekniske markering fortæller ikke læseren, at indholdet er betalt. Det kræver en særskilt, synlig reklamemarkering. Forbrugerombudsmanden beskriver, at den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt, og at betalt indhold skal kunne genkendes som reklame fra begyndelsen, før læseren vælger at læse teksten. Ordet »advertorial« er ikke tilstrækkeligt i sig selv.

Spørg til både linkets kode og artiklens synlige reklamemarkering. Et skærmbillede af overskriften viser ikke, hvordan linket er markeret teknisk, så spørg dit linkbuilding bureau særskilt om linkets kode. Omvendt kan koden være korrekt, selv om læseren ikke møder en tydelig reklameangivelse ved indgangen til teksten.

Din aftale med et linkbuildingbureau skal beskrive leverancen

Et tilbud kan lyde omfattende og stadig efterlade tvivl om, hvad du betaler for. Bureauet kan have regnet artikelskrivning med i prisen, mens det tager særskilt betaling for rettelser eller kontakt til bestemte udgivere. Prisen afhænger blandt andet af omfanget af det redaktionelle arbejde og adgangen til publicering. Bed om et konkret eksempel, der viser både en færdig tekst og dokumentationen for udgivelsen.

Der er forskel på det, bureauet kan levere, og den effekt, det håber at opnå. Bureauet kan dokumentere en publiceret artikel med dens adresse. En bestemt placering i søgeresultaterne afhænger også af forhold uden for bureauets kontrol, herunder konkurrerende sider og søgemaskinens vurdering af dit indhold. Faktuelle udsagn i markedsføring skal kunne dokumenteres. Lover bureauet en bestemt effekt, bør du bede om en præcis forklaring på, hvad løftet bygger på.

En udgiver kan ændre sin hjemmeside eller fjerne en artikel efter publiceringen. Derfor afgør aftalens vilkår om perioden efter udgivelsen, hvad du får for pengene. Spørg, om bureauet tilbyder en erstatningsplacering, hvis et betalt link forsvinder inden for den aftalte periode. Få også afklaret, om du kan stoppe samarbejdet uden at betale for kommende udgivelser.

Efter leveringen skal du kunne finde den publicerede tekst og kontrollere, at linket fører til den aftalte side. Bed om udgivelsesdato og målside i rapporteringen. Henviser artiklen senere til en udgået vare, skal du vide, hvem der kan få udgiveren til at rette linket.

Kan et bureau garantere flere besøgende?

Et bureau kan aftale en konkret leverance, men det kan ikke styre, hvor mange der efterfølgende finder og besøger din hjemmeside gennem søgninger. Et publiceret link dokumenterer, at henvisningen findes, ikke at den har skabt flere besøg. Bed derfor om en rapport, der adskiller de publicerede links fra udviklingen i trafikken til din hjemmeside.

Skal du give bureauet adgang til din hjemmeside?

Hvis opgaven alene er at skrive og publicere artikler på andre hjemmesider, kræver den normalt ikke adgang til at redigere din egen hjemmeside. Skal bureauet også analysere dine besøgstal, kan det have brug for adgang til dit statistiksystem. Giv i så fald en særskilt læseadgang, så bureauet kan se tallene uden at få dit eget login eller mulighed for at ændre opsætningen.